Com o silêncio da embaixadora, a campanha provoca ação contra o dinheiro parado e mostra as vantagens de usar a proposta ganha-ganha do banco digital: conta remunerada, Cofrinhos e cartão de crédito Mercado Pago com cashback*
O Mercado Pago surpreendeu o público ao lançar uma ação inusitada com Anitta. Em uma transmissão ao vivo de 30 minutos, a cantora apareceu lendo um livro em completo silêncio, sem falar nenhuma palavra ou interagir diretamente com os espectadores.
A iniciativa faz parte da campanha “Anitta Parada”, estrelada pela embaixadora da marca. No filme, a artista fica em silêncio, em uma alusão a “deixar dinheiro parado”. A proposta foi gerar engajamento justamente pela ausência de diálogo, estimulando a curiosidade dos usuários sobre o que estava por trás da cena.
A estratégia por trás do silêncio
“Por que as pessoas ainda deixam seu dinheiro em instituições que não oferecem benefícios, em contas em que o dinheiro rende pouco ou até mesmo nada? Convocamos a Anitta para exemplificar o desperdício de ficar com dinheiro parado: contratar a maior pop star do Brasil para deixar ela ‘sem fazer nada’, em vez de aproveitar todo o potencial da artista, é como deixar o dinheiro parado em contas que não rendem, perder por não utilizar um cartão de crédito com cashback em Meli Dólar ou ver o dinheiro render menos do que na poupança”.
“O Mercado Pago vai na contramão do que o sistema tradicional prega. Transformamos uma relação histórica em que o cliente sai perdendo, numa relação de ganha-ganha”, comenta Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing do Mercado Pago.
Dinheiro parado é passado
De acordo com pesquisa realizada pelo banco digital, com 24 mil entrevistados de todo o país, 52% dos usuários já consideram o rendimento do CDI como mais atrativo, superando a tradicional caderneta de poupança, citada por apenas 28% dos entrevistados.
“Os dados mostram que grande parte das pessoas migrou para outras alternativas mais atrativas. Ouvimos nossos usuários e nos propusemos a oferecer a melhor proposta de valor para quem quer ganhar: temos a conta que mais rende do Brasil, desde o primeiro dia, somada a Cofrinhos com rendimento de até 120% do CDI e liquidez imediata, e um cartão de crédito com cashback em Meli Dólar na hora”, explica Pethra.
A ação foi transmitida ao vivo e acompanhada por milhares de pessoas que, intrigadas, começaram a comentar nas redes sociais e gerar buzz em torno da campanha. O objetivo era justamente instigar a audiência a descobrir o propósito daquele silêncio e, assim, direcionar a atenção para a marca.
Mercado Pago aposta em experiências digitais
Nos últimos anos, o Mercado Pago vem investindo em campanhas criativas que unem entretenimento e tecnologia. A estratégia de usar Anitta em uma performance inesperada reforça o posicionamento da marca de estar próxima da cultura digital e de oferecer experiências que conectam usuários de maneira autêntica.
Idealizada pela GUT, a campanha “Anitta Parada” será composta por seis filmes que abordarão os principais produtos do banco digital, como conta turbinada com rendimento de até 105% do CDI, cartão de crédito com cashback na hora em Meli Dólar e Cofrinhos com rendimento de até 120% do CDI para assinantes Meli+.
“Uma ideia que para a mulher mais ativa do Brasil para provar que dinheiro parado não faz sentido rompe os padrões de qualquer comercial de instituições do setor financeiro”, comentam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de Criação da GUT.
“Quando vieram com a ideia de me colocarem parada, sem fazer ou falar nada, eu não acreditei! Achei genial. Nem eu estou acostumada a me ver assim. Imagina o público. Tem ali um estranhamento que desperta a atenção das pessoas e logo faz todo mundo refletir sobre o que de fato andam fazendo com o seu dinheiro. Vai deixar parado? Ou vai deixar sem render o que poderia? Fazer parte desse novo momento do banco digital é um enorme prazer. Eu amei fazer mais essa campanha com o Mercado Pago”, comenta Anitta.
Fonte:Publicitários Criativos
AGENCY: GUT São Paulo
Brand: Mercado Pago
Product: Institucional Campaign: Anitta Parada
Criação:
CCO: Bruno Brux
ECD: Tiago Abreu e Sofia Calvit
Creative Directors: Daniel Achucarro e Guilherme Nesti ACD: Matheus Sanches e Gabriel Marcondes
Art Director: Junior Santos
Copywriter: André Prestes
Atendimento:
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Regional Account Director: Raphaela Guillen Account Manager: Gabriela Giorgis e Jessica Duarte Account Supervisor: Amanda Sávia Communications Director: Beatriz Ribeiro
Estratégia:
Head of Strategy: Gisele Bambace
Planning Director: Carolina Biagio
Manager Strategist: Alysson Simplicio e Guilherme Dionisio
Mídia:
Chief Media Officer: Douglas Silveira Media Director: Laura Cardeal Media Supervisor: Ana Araujo
Media Coordinator: Italo Brito
Media Assistant: Camila Pereira
Produção:
Head of Production: Moni Siqueira Production Director: Aline Fernandes Production Manager: Carolina Ferreira
Aprovação do Cliente:
VP de Marketing Mercado Pago: Pethra Ferraz
Branding Director Mercado Pago: Valéria Bazzi
Head de Branding Mercado Pago: Nathalia Cavalcante Teixeira
Marketing & Growth Director Mercado Pago: Felipe Castaño
Branding Manager Mercado Pago: Bárbara Calarga Cardoso
Branding Specialist Mercado Pago: Julia Treiger
Branding Design Mercado Pago: Monica Salgado, Victoria Mezzadri, e Simon Barios Bravo Media Specialist: Camila Militão
Produtora de Filme:
Produtora: Ginga Pictures
Produção Executiva: Felipe Britto e Mel Chapaval Produção Executiva: Lucas Valois
Assistente Executivo: Ariane Carvalho Atendimento: Ju Bahia
Celebridade: Anitta
Assessoria MAP: Amanda Gominho, Marina Morena, Clara Dourado
Make-up: Krisna
Hair: Fellipe Parks
Styling: André Philipe, Sabrina van der Haspel, Maria Antônia, Carolina Freitas
Direção: Filipe Correia Santos
1a Assistente de direção: Alessandra Viganó
2o Assistente de direção: Dinaya Freitas
3o Assistente de direção: Ariel Lebensztajn
Diretora de Produção: Jazmin Castillo
Coordenadora de Produção: Elaine Freitas
Assistente de Produção: Cléo Weller
Coordenador de Transportes: Bernardo Telles
Platô: Eduardo Lima
Direção de Fotografia: Lula Carvalho
Operador Câmera B: Breno Cunha
Assistente de Câmera A: Juliana Martins
Assistente de Câmera B: Guilherme Burgos
Video Assist: Hillary Finizola e Renata Carvel
Making of Video: Patrick Marinho
Making of Still: Brunini
Tec. de Som: Guilherme Algarve Gaffer: Rondinelli Pinto Maquinista: Edgar Willmann Diretora de Arte: Gabriella Valverde
Coordenadora de Arte: Gabriella Valverde
Produtora de Objetos: Mimi Marques
Contra-regra: Andre Tato
Figurinista: Andre Tato
Standin: Andre Tato
Produtor de Elenco: Hugo Mattos
Coordenador de pós: Jumair Carvalho
Post House: White Widow
Montadores: Eduardo Meneghelli, Vicente Machado, Joao Paulo Amato, Camila Ribeiro
Finalizador: Lucas Garcia
Color Grading: Natan luna
Supervisão de Color: Sérgio Pasqualino e Fábio Abreu Comp: Bernardo Brito e Tribbo
Post Motion: Sergio Fantos
Produtora de áudio:
Produtora: HEFTY
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Alan Lima
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Karin Borba e Ana Peluzo
Coordenação: Larissa Durante e Douglas Freitas